打通保險投放提效新捷徑，鵬景科技榮獲巨量引擎「品牌資產(chǎn)經(jīng)營案例大賽」行業(yè)先鋒獎！
2024-09-03
近日，巨量引擎2024「品牌資產(chǎn)經(jīng)營案例大賽」第二期獲獎名單揭曉。天娛數(shù)科子公司鵬景科技在眾安保險服務(wù)案例中，創(chuàng)新應(yīng)用智能出價場景化建模與出價系數(shù)創(chuàng)新配置，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果全面提升，成功探索出保險投放提效新捷徑，最終榮獲本次大賽「行業(yè)先鋒獎」。
「品牌資產(chǎn)經(jīng)營案例大賽」是由巨量引擎營銷科學(xué)平臺發(fā)起，旨在打造品牌資產(chǎn)經(jīng)營的標(biāo)桿效應(yīng)，為廣大品牌和服務(wù)商提供學(xué)習(xí)和借鑒。鵬景科技作為巨量引擎的營銷科學(xué)中級認證服務(wù)商，持續(xù)參與巨量營銷科學(xué)開展的一系列共建項目，為品牌提供一系列行業(yè)化思考和策略建議，解決品牌客戶行業(yè)痛點，打造出適配具體行業(yè)的且可復(fù)制的綜合經(jīng)營解決方案。
當(dāng)前，抖音互聯(lián)網(wǎng)保險購買鏈路發(fā)展日益成熟，保險公司的營銷重點逐漸由前段投放向后端轉(zhuǎn)化傾斜。新產(chǎn)品上播后，在統(tǒng)一出價模式下，普遍存在不同性別、年齡段人群的轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化成本差異較大的情況，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化成本和ROI表現(xiàn)不穩(wěn)定。
因此，在服務(wù)眾安保險的案例中，圍繞【保險支付轉(zhuǎn)化】的效果目標(biāo)，鵬景科技針對客戶對新產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化訴求，結(jié)合云圖智能出價板塊及自有AI營銷SaaS平臺功能，跑通保險場景智能出價全鏈路應(yīng)用路徑，持續(xù)優(yōu)化建模場景、智能出價場景、內(nèi)容場景，調(diào)整資源配置，達成預(yù)期的轉(zhuǎn)化提升目標(biāo)。通過深度定制化解決方案，鵬景科技幫助眾安保險在智能出價期間實現(xiàn)了賬戶轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的大幅提升，轉(zhuǎn)化率提升超過80%，ROI提升超過40%，轉(zhuǎn)化成本降低超過30%，沉淀了又一例保險行業(yè)智能出價的標(biāo)桿案例。
此前，鵬景科技攜手中國平安已斬獲巨量引擎2023「品牌資產(chǎn)經(jīng)營案例大賽」第三期「行業(yè)先鋒獎」，此次攜手眾安保險再度榮獲大獎，充分展示了鵬景科技在智能營銷生態(tài)下探索創(chuàng)新的扎實功底和對保險直播行業(yè)的理解深度，進一步確立了其在保險直播服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。截至目前，鵬景科技在保險行業(yè)持續(xù)服務(wù)眾安保險、平安保險、陽光保險、人保等多家客戶，累計保險直播時長超1.6萬小時。
未來，鵬景科技將繼續(xù)發(fā)揮智能營銷領(lǐng)域的核心優(yōu)勢，不斷優(yōu)化營銷方法論并拓展到更多行業(yè)和場景，探索出品牌長周期、確定性增長的有效路徑，沉淀更多具有借鑒意義的行業(yè)優(yōu)秀案例，推動品牌、平臺的多方共贏和商業(yè)共生。