2022-03-01
近年來，在互聯(lián)網與經濟全球化深度結合的背景下，全球貿易業(yè)態(tài)發(fā)生重大變革，以跨境電商為代表的數字貿易新經濟形態(tài)，實現了從無到有、由小變大的快速發(fā)展。海關統(tǒng)計數據顯示，2021年我國跨境電商進出口規(guī)模達到1.98萬億元，增長15%，進出口規(guī)模持續(xù)快速增長，跨境電商進入新的發(fā)展窗口期。越來越多的消費者開始選擇進入中國市場的優(yōu)質進口商品。
根據國元證券報告指出，2021年（1月~10月），抖音電商強勢崛起，搶走線上美妝市場17%的份額，與此同時，快手、京東等平臺的美妝類目也在持續(xù)增長。
隨著跨境電商行業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的消費者也希望足不出戶便能將全球好物收入囊中。據《2021抖音電商海外爆品洞察報告》顯示，近半年來，海外爆品相關的內容在抖音平臺上的播放量成倍增長，不少敏銳的海外商家品牌也開始入駐抖音電商，抓住海外商品線上消費需求爆發(fā)階段，把握向上突破的時機，打開生意增長的新可能。
2021年7月，天娛數科(002354.SZ) 通過海量的市場調研以及數據分析，把目光瞄準了FAITH妃頤思，這個準醫(yī)美賽道中擁有35年歷史的老牌代表，并將其作為布局數據流量業(yè)務及國內護膚領域的最新動作引入中國。依托天娛數科在短視頻、直播、內容營銷等領域的數據流量優(yōu)勢，天娛數科成功幫助FAITH妃頤思從流量運營切入產品端，實現了“流量”到“流量+”的業(yè)務布局，以精準化數字營銷，賦能其在中國市場的發(fā)展。
2021年12月底，日本美容院線頭部品牌FAITH妃頤思正式登陸抖音電商，僅7天銷售額達150萬元，入駐抖音電商第一周便成為“爆款”，連續(xù)入選“抖IN爆款榜”，登頂抖音跨境進口美妝爆品榜TOP1。這背后更是天娛數科在數據流量上面精準的消費群體洞察與準確的產品定位。
1月28日， FAITH妃頤思旗下“FAITH妃頤思小寶瓶精華”獲得抖音好物年貨節(jié)跨境行業(yè)“爆款獎”。
作為一個35年的日本高端院線品牌，FAITH妃頤思在日本市場的占有率可謂連年領先。在護膚消費升級的背景下，FAITH妃頤思歷經三次護膚革命，專研純凈護膚成分，其核心產品緊貼市場需求，承諾產品不添加對肌膚有害的負擔成分。更是日本首個提出純凈護膚理念的院線品牌，其明星產品小寶瓶精華，憑借納米脂質體包裹三重螺旋生膠原蛋白的中美日韓歐等多國專利技術，以及親膚溫和的產品優(yōu)勢，在日本美容沙龍界連年銷量第一。
FAITH妃頤思能夠在入駐初期瞬時引爆品牌銷量，首先得益于品牌目標受眾與抖音電商跨境消費人群的精準匹配，以備受消費者追捧的品牌明星產品小寶瓶精華為例，其目標受眾為30-45歲消費者，恰好與抖音電商跨境主流消費人群相吻合。
其次，在達人矩陣上FAITH妃頤思不斷探索測試，結合自身產品特點，以“看地域”、“看年齡”、“看IP”三看為標準，通過與日本本土達人的精準匹配，構建日本院線品牌心智，提升產品在消費者心中的信任感。實踐證明通過達人直播的方式確實為品牌帶來了新的生意增長。以FAITH妃頤思明星產品小寶瓶精華為例，在日本達人發(fā)布短視頻后3小時就引發(fā)了第一輪搶購熱潮，第二天再通過直播的形式承接流量、促成轉化，并借助短視頻在平臺持續(xù)發(fā)酵升溫，累計售出超3000瓶，填補了抖音電商上的日系高端精華液市場空缺。
后續(xù)，天娛數科也將依托豐富的內容陣地為基礎，深度整合用戶數據以及需求場景，建立與用戶的連接，并通過創(chuàng)新的品效銷合一，形成從有效觸達到高效轉化的全域生態(tài)，幫助FAITH妃頤思持續(xù)擴展增長邊界。